不种“单一果实”种“生活 ” 这群新农人 让九龙乡村变“网红”

当橙里城外庄园的果香漫过研学课堂，当九龙溪谷的艺术空间点亮山水田园，九龙坡乡村正涌动着农文旅融合的蓬勃春潮。从都市白领转变为庄园主理人，从品牌策划师跨界成为乡村运营官，一批带着专业技能与乡愁眷恋的新农人崛起。

他们以现代产业思维深耕乡土，跨界打通产业链条，推动传统农业向“三产融合”转型。这群扎根沃土的“农创客”，正以跨界之力激活乡村振兴“一池春水”，让希望的田野焕发新生，让乡村振兴的动能持续澎湃。

品牌策划“新农人”王贵贵

以品牌思维跨界 激活农文旅“新蓝海”

王贵贵

“九龙坡西部三镇完全有潜力成为重庆中心城区的‘第一近郊旅游目的地’，这是我想做的，也是我们正全力推动的方向。”谈起农业与品牌的融合之道，王贵贵见解清晰而坚定，“农产品和产业尤其需要品牌赋能——有了品牌，才有流量加持，才有溢价空间，才能让农户的辛勤付出真正转化为实实在在的收益。”

祖籍江苏、求学山城，这份跨越千里的缘分，让王贵贵与九龙坡乡村结下了不解之缘。2013年回渝创业以来，他便以品牌策划人的专业视角，持续深耕农文旅融合领域。如今，身兼九龙坡区都市农业商会秘书长、九之韵商管公司创始人等多重身份的他，尝试将品牌思维注入乡村发展进程，为乡村振兴探寻可持续的路径。

从“品牌痛点”发现农文旅蓝海

王贵贵跨界农文旅，源于一次直击心底的触动。2014年，他参与一项消费帮扶公益行动，走访了巫山、万盛、潼南、合川等多个区县。当时正值“后备箱经济”兴起，他积极协调多个直播矩阵，全力助力当地农产品走出大山、走向市场，却亲眼看见了一个普遍而令人揪心的现实：许多品质优良的农产品，因缺乏品牌加持，只能低价售卖，农户们起早贪黑、辛勤劳作，最终收益却十分有限。

“这让我意识到，农产品缺乏品牌赋能，不仅难以实现价值提升，更无法构建可持续的产业闭环。”在王贵贵看来，首先要打造公共品牌，让好产品卖出好价钱、增加农民收入，再通过品牌叙事吸引人、留住人，延伸出“吃住行游购娱”的完整产业链。也正是这次经历，他窥见了农文旅领域蕴藏的广阔“蓝海”，有了跨界赋能乡村发展的想法。

童年的乡村之美，是刻在王贵贵骨子里的印记，也是他品牌创意工作的重要源泉。他始终向往乡村生活，却曾长期在城市中奔波打拼，这份对乡村的眷恋，也成为他跨界投身农文旅领域的重要动力。

以艺术赋能塑造差异化竞争力

在品牌策划领域，王贵贵早已积累经验——从牦牛肉到冰糖橙，多个县域公共品牌从他和合作团队手中应运而生，他曾目睹过某区县地理标志水果，实现单价从5元/斤跃升至20元以上的突破，印证了品牌思维对现代农业发展的强劲赋能。

“通过艺术赋能，乡村能形成独特的差异化竞争力，吸引更多关注。”对于乡村发展，王贵贵认为，美学是乡村文旅的内在驱动力。“艺术家也可以成为新时代的‘新农人’，实现乡村与艺术的双向滋养。”

他观察到，当前许多乡村旅游项目存在同质化问题，单一的景观或采摘难以留住游客。唯有坚持“一村一品”，打造特色业态，才能让乡村真正焕发持久活力，比如做艺术疗愈的民宿、特色亲子项目。

在九龙坡的实践中，他将品牌思维贯穿项目始终。其创建的九之韵商管公司，租赁陶家镇九龙村集体资产“九龙溪谷”，计划将其升级为“艺术疗愈目的地”。

在为期一年的“闭门修炼”中，项目新增草坪营地、月亮湾农场、朴甜艺术空间、瀑布咖啡、亲子乐园等多元业态，预计2026年国庆前焕新迎客。

让更多九龙坡乡村之美被看见

作为九龙坡区都市农业商会秘书长，王贵贵有自己的“上任三把火”，自去年底连续推动了一系列举措：组织培训、举办沙龙、开展展销、推进招商，并积极倡导订单农业，凝聚企业合力，促进产业链协同。

基于多年深耕，他提炼出农文旅发展的三个关键：顶层策划、差异化体验产品、品牌化运营。结合九龙坡土地资源有限的特点，他建议区域聚焦“乡村微度假”，推动企业抱团发展，避免同质化竞争，重点打造番茄农场、萌宠乐园等“小而美、特而精”的农旅项目，走出一条符合本土实际的融合发展之路。

从发现农产品品牌短板，到投身农文旅融合蓝海，再到推动区域产业高质量发展，王贵贵始终以品牌思维为引领，以专业与热忱为笔，让乡村之美被看见、乡村之韵得以流传。

他希望，这场始于热爱的春日耕耘，能为九龙坡乡村振兴书写出新答卷。

“三产融合”新农人马明宽

以“乡愁”“变现” “橙”意连接城里城外

马明宽

3月18日，春分将至，九龙坡区西彭镇真武宫村的橙里城外庄园里，欢声笑语此起彼伏，孩子们在田间追逐嬉戏，大人们驻足赏景、提篮采果。

这片生机勃勃的田园，曾是一名城市白领心中的“诗与远方”，如今已变身为年营收超400万元的智慧果园。庄园主理人马明宽和妻子用十年光阴，将“乡愁”变现，不仅实现了自己的田园梦想，更带动当地村民增收致富，让沉寂的乡村焕发新活力，走出了一条农文旅教深度融合的乡村振兴新路径。

弃城投农 在乡野间追寻理想生活

马明宽的田园梦，始于一份对泥土的眷恋。从小在农村长大，乡村的烟火气和田园风光，一直是他心底深深的眷恋。

毕业后，这位四川汉子在重庆中心城区站稳脚跟，从师范跨界保险培训，再到建筑工程行业，妻子桂何瑜拥有重庆交大的学历背景，两人在城里过着令人羡慕的稳定生活。但城市的快节奏，始终难抵心底那份对乡村田园生活的渴望。

“我不太喜欢城市的快节奏，心里一直有一份乡村情结。农业领域同样能闯出一片天，过上高质量生活。”马明宽坦言。

2013年，夫妻俩毅然辞职，踏上返乡创业路。经多方考察，西彭镇真武宫村凭借毗邻中心城区的区位优势和优质土壤，成为他们的筑梦之地。流转100亩土地，初衷仅是种好橙子。但在实践中，他们敏锐捕捉到都市人对乡村体验的渴求，果断调整航向——从单一的一产种植，转向一二三产业融合、农文旅教协同发展的农场。

文旅破局 在土地上种生活种春风

“橙里城外”，这充满诗意的庄园名字，是马明宽夫妻写给乡村的情书，更是他立志搭建的一座连接“城里城外”的桥梁：一头连着城市的喧嚣，一头系着田园的静谧，让城乡融合在此实现最美的“双向奔赴”。

这份浪漫背后，是主理人近乎执拗的品质坚守。自2015年正式开园，马明宽便与中国农科院柑橘研究所携手，在这片100亩的土地上践行“自然农法”，拒绝除草剂，拒绝催熟，只为一口天然本味。

同时打“错峰牌”，通过安排砂糖橘、尤力克柠檬、卡拉卡拉脐橙等20多个果品的登场时序。科学的成熟期搭配，让这里一年中有10个月都能闻到果香，更支撑起17-20元/斤的市场底气。尤其是那皮薄如纸、汁水横流的爱媛蜜柑，早已成为庄园最闪亮的名片。

但这并不是终点，为了不让土地只长出单一的果实，马明宽夫妻想在这片沃土上“种”生活，“种”春风。他在果园里“长”出了“乡咔咔咖啡”和“橙里餐厅”，让游客在采摘之余，能坐下来品味乡村的慢时光；他又把田间变成了课堂，开辟文化长廊，举办艺术节，让孩子们在泥土与汗水中读懂农耕文明。

如今的“橙里城外”，早已超越了果园的定义。年营收突破400万元，其中文旅贡献了三分之二的份额。这不仅是一个庄园的逆袭，更是一场关于乡村价值的重新发现。

深耕十年 解锁乡村振兴新路径

十年深耕乡野，马明宽不仅实现了自己的创业梦想，更见证了乡村的变迁，对乡村振兴有着深刻的思考和独到的见解。他认为，当前乡村振兴迎来了良好的政策环境和资源机遇，农村确实是广阔天地，未来可期，但同时也面临着“人、地、钱”三大瓶颈，这也是新农人创业需要重点突破的难题。

在“人”的问题上，马明宽坦言，乡村振兴最缺的不是生产力，而是适配农业新业态的专业人才。“现在的农业生产工具早已不是锄头镰刀，更需要新媒体营销、品牌策划、农技指导、运营管理等方面的人才，而这些人才在农村的储备相对匮乏。”他建议，新农人创业时，要注重人才培养和引进，明确技术、运营、生产等各环节的人才分工，才能让产业稳步发展。

在“地”的问题上，马明宽强调，土地性质直接决定了产业发展的可能性，新农人必须重视土地分类管理，明确土地是基本农田、一般耕地还是林地，严格遵守行政管控要求，避免因用地不当承担风险。“对于近郊都市农业来说，没有建设用地和规划先行作为支撑，就没有发展空间，这一点一定要牢记。”

展望未来，马明宽有着清晰的规划。他表示，将继续深化一二三产业融合发展，减少一产投入，加大二产、三产布局力度，计划新增农产品深加工项目，生产果干等产品，打造自有品牌；同时，进一步加强研学和娱乐板块投入，深入开发乡村创意文旅、餐桌美学等产品，提升餐饮和零售板块的销售力度。

记者 邬姜/文 受访者供图