家居+汽车跨界破局 红星美凯龙二郎商场欧陆汽车港12月23日开业重塑消费生态

当家居卖场不再只陈列沙发与橱柜，当汽车销售跳出传统4S店的刻板框架，一场跨界融合的消费变革正在重庆九龙坡区悄然上演。12月23日，红星美凯龙重庆二郎商场欧陆汽车港将正式开门迎客，作为重庆首家"家居+汽车"跨界融合的新能源汽车商城，它的诞生不仅为消费者带来一站式购车新体验，更揭开了红星美凯龙二郎商场应对市场变革、实现转型升级的新篇章。

跨界结缘 客群共振催生消费新场景

"很多人一开始不理解，高端二手车怎么会开进家居商场？但事实证明，我们的选择是正确的。"欧陆汽车港董事长朱川回忆起2020年入驻红星美凯龙二郎商场的决定时，依然难掩感慨。彼时，朱川早已敏锐洞察到高端二手车与家居消费群体的高度重合性——追求品质生活、具备中高端消费能力的家庭客群，在装修置业的同时，往往也有改善型购车需求。这一精准判断，成为跨界合作的起点。

2020年，欧陆汽车港的高端二手车交易中心正式入驻红星美凯龙二郎商场，盘活了商场闲置空间的同时，也创造了亮眼业绩。"最高峰时，一天的二手车交易量能达到70多台。"朱川透露，家居卖场的舒适环境与精准客群，为二手车交易注入了新活力。随着新能源汽车市场的崛起，朱川再次嗅到商机，在高端二手车业务基础上，拓展新能源汽车销售板块。

如今即将开业的欧陆汽车港，占据红星美凯龙二郎商场负一和负二楼，其中一期经营面积约2万平方米，新能源汽车板块面积约0.5万平方米，二手车板块约1.5万平方米。记者在现场看到，与传统车市不同，这里的环境设计深度融合家居场景，营造出温馨又生活化的购车氛围。目前已集聚新能源汽车品牌20余家，涵盖吉利银河、蔚来、乐道、极氪、广汽埃安、Smart、理想、特斯拉、小鹏等主流品牌，同时兼顾新能源二手车业务，形成"新车+二手车"的完整布局，后续还将引入更多品牌，为消费者打造真正的一站式购车场景，大幅节省购车时间成本。

转型求生 市场变局下的业态革新

欧陆汽车港的成长，离不开红星美凯龙二郎商场的转型升级大背景。随着房地产行业发展放缓，家居建材专业市场经营面积也逐步缩减。"红星美凯龙重庆营发中心渝西南区域总经理兼重庆二郎商场总经理支建坦言，面对市场寒流，楼层多、体量大地标性商场，必须主动求变才能生存。

早在2019年，红星美凯龙二郎商场就率先启动转型升级。"我们考察了餐饮、娱乐、教育等多种业态，最终选择切入汽车赛道。"支建表示，这一决策基于多重考量：汽车消费市场规模庞大，且与家居消费同属大宗消费，客群具有较高契合度；同时，汽车业态的体验式消费属性，能与家居卖场的空间优势形成互补。

转型之路并非一蹴而就。商场首先引入1万立方米中高端二手车业务进行试点，在积累运营经验、验证跨界可行性后，逐步拓展至新能源汽车销售、汽车生活配套等多元板块。为确保新业态的成功落地，商场制定了精准的运营策略。在招商筛选上，优先选择具备线上经营能力的商户，契合当下数字化消费趋势；充分发挥自身硬件设施完备、主动营销团队专业（近20人）及租金价格合理的优势，为商户提供全方位支持；通过科学的动线设计和定期的活动整合，推动家居建材与汽车产品相互引流，形成业态融合的良性循环。

如今的红星美凯龙二郎商场，早已不是传统意义上的家居卖场。自2014年开业以来，商场不断拓展业态边界，目前已形成"大家居主题馆+汽车生活广场+多元生活业态"的复合型布局。13万立方米的开业体量中，不仅有200+家居品牌、60+独有家居大牌，更涵盖设计师酒店、ONE PLUS Party KTV、健身、教育、餐饮等多个项目，与周边交通、居住、教育、医疗、娱乐等生活配套互通互融。欧陆汽车港的加入，进一步完善了商场的消费生态，使其成为重庆西区名副其实的"城市生活综合MALL"，也成为“2025九龙坡区欢乐+家居消费季”的核心载体之一，通过业态融合创新激发区域消费活力。

支建表示，商场的汽车业务具有两大核心优势，一是一站式服务，消费者无需奔波就能对比近30个新能源汽车品牌，享受专业导购服务，体验与4S店同等甚至更优质的购车流程；二是增值服务升级，除常规的售后保障外，商场还为购车消费者提供抽奖、家居建材产品赠送、数码卡及车饰等额外权益，实现"买车享家居福利"的跨界权益互通。

福利加码 开业盛典引爆消费热潮

为庆祝欧陆汽车港盛大开业，同时回馈广大消费者，红星美凯龙二郎商场联动汽车港推出多重优惠活动，覆盖购车补贴、金融支持、增值服务等多个维度，力度空前。

购车补贴方面，活动期间购车即送充电卡，根据发票金额分级赠送：发票金额＜10万送500元，10万≤发票金额＜20万送1000元，20万≤发票金额＜30万送1500元，30万≤发票金额送2000元；旧车置换可享国家补贴+厂家补贴+门店补贴三重礼遇，综合补贴至高40000元。金融支持上，商场提供灵活多样的低息方案，包括"0首付""前2年0利息"及"5年超长低息"等，助力消费者轻松拥车（最终方案以银行审批为准）。

增值福利同样丰厚，购车即赠价值3000元精品美车大礼包，含4门窗车膜、1000元车衣抵用券、行车记录仪等实用好物；九龙坡区企事业单位员工内购福利，支付1000元定金即可在车款中抵扣2000元；活动期间（2025年12月1日-2026年1月3日），在欧陆汽车港成功下定金额5000元以上，还可额外获赠500元盒马卡，限额100名，先到先得。

值得一提的是，本次开业活动将深度践行"家居+汽车"融合理念。12月23日开业当天，商场B2层主舞台将举办盛大开业仪式，同期（12月20-21日、2026年1月1-3日）家居板块将联动梦百合、里境、家乐丽、九牧等新店品牌开业，同步推出象棋表演、儿童才艺展示等人气项目，吸引消费者周末到店；针对内部员工、经销商、品牌导购等群体，还将开展汽车内购会，让体系内人员享受专属优惠价。

从高端二手车到新能源汽车商城，从家居卖场到城市生活综合MALL，红星美凯龙二郎商场的转型升级，不仅是应对市场变化的求生之举，更是对消费趋势的精准把握。欧陆汽车港的开业，标志着"家居+汽车"跨界融合模式的正式落地，它打破了行业边界，重构了消费场景，为消费者带来更便捷、更优质的消费体验。这场跨界创新将激发更大的消费活力，为区域经济发展注入新动能，也为行业转型升级提供可借鉴的实践样本。

记者 廖婉廷 周邦静