国际范 艺术味 烟火气 看商旅融合下的大美九龙坡

这里是“百年美食地标”的舌尖记忆城，齐聚“中华老字号”“重庆老字号”品牌，也有随处可见百姓口碑店铺和山城老味道。在这里您可以品尝周君记、刘一手、陶然居等川菜的麻辣鲜香；邀约好友坐上巡游花车，一同感受十里巴国古街和国潮市集，沿途再到彩云街市品尝正宗“老甘家”小龙虾；也可以到民主村半坡部落歇歇脚，欣赏华灯初上与市井烟火的交相呼应；还可以到涂鸦艺术街区来一口软糯滑嫩、入口即化的胡记蹄花汤，如累了便到交通茶馆坐坐，顺便品杯新茶，听听重庆地道的“龙门阵”。返程时，顺便带一些“九龙烧白”“老太婆摊摊面”等九龙礼遇……这里是国家文化和旅游消费试点城市，全市第二批国际消费中心区试点——九龙坡区。

近年来，九龙坡依托特色文化、优势产业等，持续推进商旅深入融合，创新打造消费新场景，提高商旅消费的质量和效益，充分释放融合发展的“乘法”效应，着力把九龙坡打造为集购物、休闲、娱乐、文化体验于一体的国际消费旅游目的地。

一座满载国际消费活力之城

实现乐购九龙消费全球

11月1日，重庆京东MALL人流如织，除了购买商品的消费者外，还有许多剧迷、粉丝前来打卡。这是怎么回事呢？原来当天是古装传奇剧《珠帘玉幕》上线播出的日子，为营造良好的观剧氛围，酷喵TV联动TCL在重庆京东MALL打造了《珠帘玉幕》沉浸式主题快闪店，引得众多剧迷和粉丝前来，这也是热门剧集线下体验与线上互动相结合的营销新尝试。

重庆京东MALL于2024年5月1日试营业，6月15日在九龙坡区杨家坪商圈正式开业，项目开业以来营业额达5亿元。创新的消费场景加上实施消费品以旧换新等政策，销售额持续提升，3C类产品及彩电等家电产品销售火爆。

“时尚、方便、前沿，这是重庆京东MALL给我的印象，带着孩子逛商场也不担心孩子没有玩儿的地方，模拟的轻轨座椅、可爱的京东狗形象、游戏体验区……这样的商场好玩也好逛。”市民谢女士说。

如今，随着商旅融合的深入，大型商业综合体也通过多种联动活动引流聚人气。10月31日至11月4日，林俊杰旗下miraclecoffee快闪店和SMG快闪店来到重庆万象城，吸引了众多粉丝前往，喝咖啡、拍照打卡排起了长队。“我早早就去排队等候了，喝到了小奇迹咖啡，也抢到了演唱会票，圆满了。”“重庆你好！让我第一次喝到了小奇迹咖啡。”……大家打卡留言，表达内心的喜悦。

据了解，今年国庆节重庆万象城客流与销售业绩双双升至全新高度，其中Wonder Gala剧院主题慢闪街区的独特设计，以及沸腾音乐节、树下咖啡品鉴会、周同学快闪等一系列精彩丰富的活动，成功吸引了大量市民和游客。据多方数据显示，重庆万象城在国庆黄金周期间各大商圈热度排名中稳居前列。同时，全场600余家品牌踊跃参与活动，为消费者呈上了丰富多元的购物体验，多家品牌业绩傲居全城榜首，有力地带动了全城消费热潮。

每逢周末或节假日，位于盘龙的山姆会员商店九龙坡店同样人流如织，一场场沉浸式互动体验活动与商场优惠活动叠加，不仅起到了良好的宣传作用，还为商场聚集了人气，提升了商气。

2023年12月，九龙坡区获批开展第二批国际消费中心区试点建设，全区围绕《培育国际消费中心城市总体方案》的五个维度目标狠抓落实。记者从区商务委了解到，在国际知名度方面，九龙坡区世界五百强进驻数量31个，占全市9.7%，1-9月接待入境游客2.8万人次、同比增长242.4%。消费繁荣度方面，1-9月完成社零总额同比增长3.9%。商业活跃度方面，巴国城成功创建国家级夜间文旅消费集聚区，重庆万象城成功创建国际美食集聚区，杨家坪商圈获评市级示范商圈。环境优越度方面，今年1-9月接待过夜游客456.3万人次、占全市5.6%，同比增长53.7%，培育离境退税网点15个。

五个维度全面提升，在九龙坡，可实现“乐购九龙、消费全球”。

一座浸润浓厚艺术氛围之城

承载魅力与无限可能

▲中国·重庆第二届国际光影艺术节吸引了众多游客。

交通茶馆喝茶的场景、聊天的画面、热闹的景象……10月12日，“时光的形状——陈安健个展”在四川美术学院黄桷坪校区的重庆当代美术馆内开展，他用一幅幅画作描绘了几十年来交通茶馆的变化，以微小的视角折射出城市的变迁。

一个茶馆值得一位画家记录多年，那么这个地方一定有独特的魅力吸引着他。“与其说这是一个茶馆，不如说这是一种生活，一种精神。”陈安健说，如今的交通茶馆不仅仅是一个喝茶聊天的地方，随着旅游的融合发展，交通茶馆已成为九龙坡黄桷坪片区知名的旅游打卡景点，每天都吸引众多游客前来参观游玩，也为他的创作提供了更多鲜活的素材。

涂鸦街、工业雕塑、防空洞里的书店、铁路……交通茶馆所在的区域黄桷坪街道就是这样一个生活与艺术并存的地方。四川美术学院在此地扎根70余年，为这片土地播下了艺术的种子，并由此开花结果走出重庆、走向世界。近几年来，黄桷坪艺术街区从黄桷坪延伸到过去的重庆发电厂旧址，将这里打造成重庆美术公园，成为了中国·重庆第二届国际光影艺术节的主场地，这场流光绘影的艺术节为大家带去一场视觉盛宴。

依托此次光影艺术节，全区聚焦文商旅体融合，依托“双子烟囱”城市地标、“光影艺术”品牌节会，在展现九龙坡区城市更新成果的同时，彰显山水之城、美丽之都的独特魅力，进一步推动九龙半岛光影艺术产业经济发展和商业文化IP打造。

▲市民打卡五洲书店内彩虹书墙。

近年来，黄桷坪浓厚的艺术气息也吸引着众多商业项目落地。11月1日，五洲书店开业，五洲书店坐落于九龙坡区滩子口，整体设计邀请到东京茑屋书店主创团队KDA亲自操刀。“书店融合了现代与时尚，科技与人文，内部利用新技术做了大量的智能沉浸式数字场景。尤其值得一提的是，五洲书店有一面33米高、9米宽的彩虹书墙，全部用真书装扮而成，累计用了6万余册书打造。”徐登权介绍，每年在五洲书店将开展600场左右的活动。作为综合的文化商业综合体，五洲书店致力于用文化创造一种全新的生活方式。

此外，九龙半岛的气质独特，文艺创作土壤优渥，业内人士聚集，历史底蕴深厚，文旅资源丰富，重庆市电影制片行业协会落户与此，不仅创作出众多优秀影视作品，还为龙坡区影视产业的发展提供了良好的人才支撑。

九龙坡，这座充满艺术气息之城，正不断催化着文化发展、提振经济活力、凝聚城市精神……

一座满溢市井烟火气息之城

生活与风景触手可及

巴国城作为国家级夜间文旅消费集聚区，美食、美景是最大亮点。巴国城以重庆本土巴文化为魂，从建筑，雕塑，地刻，博物馆，研究协会等方面全面展现巴国的历史文化。夜间的巴国城，在灯光、美食、美景的衬托下，散发出独特韵味。

今年9月14日晚，第二届重庆国际啤酒文化节在巴国城盛大开幕，现场热力值拉满，一场以啤酒为媒，集餐饮美食、文娱体育、时尚潮流的九龙夜生活就此开启。4天时间里，到访巴国城人流超52万人次，较以往同期增长214%；巴国城内商家营业收入共计2140余万元，较以往同期增长157%；喝掉啤酒超28吨。记者了解到，“重庆啤酒”诞生、成长于九龙坡，具有浓厚的九龙印记。九龙坡积极打造“啤酒文化”的城市名片，点亮“重庆国际啤酒文化节”活动品牌IP，进一步丰富市民和游客的夜间生活，优化夜间消费环境，为九龙坡区夜经济再添新活力。

在九龙坡区，像巴国城这样充满烟火气的地方还有许多，民主村就是其中之一。生活、商业、旅游有机融合，随着城市更新的步伐，民主村这一老社区迎来了“新生”。民主村改造遵循“留、改、拆、增”原则，即保住本底、改善品质、拆出空间、增强功能，既实现人居环境的改善，又依托特色风貌发展新业态和消费场景。

今年8月23日，商务部发布第一批城市一刻钟便民生活圈优秀实践案例，包括15个城市案例、5个街道社区案例。其中，重庆九龙坡区民主村社区案例入选。

在民主村有为方便居民而开设的社区食堂，也有各类吸引年轻人与游客的网红小店、咖啡店等，有生活有旅游，二者相互成就。靠山路、泰破、一间咖啡、清水烫、两室一厅……对于这些藏在民主村里的美食店铺，市民范璐如数家珍，她告诉记者，空闲的时候她喜欢约上三五好友到民主村吃吃喝喝、走走逛逛，感受浓浓的烟火气。

可喜的是，民主村二期预计明年向市民开放，将配备全龄乐园、迎宾花园、智慧农贸广场等，打造面向未来的现代社区，届时市民和游客又多了一个品味生活的好去处。

目前，九龙坡区正朝着推动商旅融合，打造“时尚九龙”的目标前行。接下来，还将深化拓展国家文化和旅游消费试点城市、国际消费中心区建设，规划建设一批有规模、有特色、上档次的星级酒店、精品酒店和等级民宿，大力推动传统商业综合体转型升级为商文旅综合体，加快建设力扬AIC中心、黄桷坪国际艺术商业综合中心等现代商业综合体，支持老字号企业入驻商业街区，积极引入国内外潮流品牌、奢侈品牌、首牌首店以及旗舰店、体验店，创新发展动漫展览、文创手作、文艺演出、VR沉浸式体验等新业态，组织举办后备箱集市、音乐节、艺术节等休闲活动，着力打造集购物、休闲、娱乐、文化体验于一体的国际消费旅游目的地。

记者：廖婉廷

摄影：王茂松 曹鸣鸥