推进新闻宣传和网络舆论一体化管理

□ 许文胜 陈璐瑶 马兵

党的二十届三中全会提出，要“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”。做好新时代新闻宣传和网络舆论工作，是健全网络综合治理体系的重要组成部分。新闻舆论工作者必须把新闻宣传和网络舆论工作结合起来思考，既要准确把握两者之间的内在联系，又要充分认识两者之间的逻辑关系，从而更好地推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，持续巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供强大的精神动力和舆论支持。

始终坚持马克思主义新闻观，持续提升对新闻宣传和网络舆论工作的领悟力。马克思主义新闻观是新闻舆论工作的灵魂。一要坚持党性与人民性相统一的原则。始终坚持党媒姓党，把正确的政治方向放在新闻舆论工作的首位，突出新闻宣传为党和国家的工作大局服务，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断。时刻坚持“人民性”，突出新闻宣传为人民服务的宗旨，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足群众需求同引导群众思想结合起来，发挥新闻宣传丰富人民精神世界、增强人民精神力量的作用。二要把握新闻宣传与网络舆论之间的联系。新闻宣传为网络舆论提供内容和观点，网络舆论则可能反过来影响新闻宣传的内容和方式，两者是统一联系、相互作用的关系。新闻宣传不能只讲正面、不讲负面，也不能只看到负面、看不到正面。既要坚持正面宣传，弘扬主旋律，也要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清，针砭时弊。三要最大限度利用好网络舆论使之为新闻宣传服务。互联网已经成为舆论斗争的主战场，是考验新闻宣传媒介和媒体人的最大变量，应正确看待并合理用之。新闻舆论工作者要科学认识网络传播规律，切实提高用网能力和水平，力争创作出更多更好的作品，讲好中国故事，使互联网这个最大变量成为促进社会发展、引导人民群众的最大增量，在始终坚持马克思主义新闻观的指导下不断探索，持续提升对新闻宣传和网络舆论工作的领悟力。

牢牢坚持正确舆论导向，持续提升新闻宣传在群众中的公信力。“坚持正确舆论导向”是新闻舆论工作的灵魂，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。一要坚持党对新闻宣传工作的领导不动摇。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则，坚持正确政治方向是第一位的。各级各类媒体要始终坚持党管媒体，坚持新闻舆论工作“四个有利于”工作导向，坚定不移宣传党的理论和路线方针政策，坚持以正确的舆论引导人的标准确定新闻宣传内容、立场、态度和观点。二要坚持新闻宣传实事求是原则不偏离。时政类新闻宣传要讲导向，娱乐类、社会类新闻宣传也要讲导向，真正让主旋律、正能量、好声音充盈网络空间。新闻舆论工作者要切实把围绕中心、服务大局作为基本职责，在采集、撰写、编排、发布各个环节树立导向意识、责任意识，把好导向关。三要坚持完善新闻媒体管理制度不缺位。各级政府要在完善新闻媒体管理机制特别是制定互联网、新媒体平台相关法规上下功夫，尤其是要针对新媒体传播特点，强化对各类新闻媒体所办网站、客户端等的管理，坚持一把尺子量到底、一个标准做到底，明确什么能报道、什么不能报道，什么要大力宣传、要怎样宣传的界限和规矩，持续提升新闻宣传在群众中的公信力。

紧紧抓好抓实正面宣传，持续提升主流思想对网络舆论的引导力。习近平总书记强调，“着力加强党对宣传思想文化工作的领导”“不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础”。筑牢共同思想基础离不开正面宣传和舆论引导。新闻宣传要牢牢把握这个主题，时刻高举中国特色社会主义伟大旗帜，围绕中心、服务大局，把正面宣传与舆论引导统一于新闻宣传工作实践中。一是做强主流舆论及时引导。对于党和国家政治生活中的大事要事，要围绕主题集中报道好国家各领域、社会各行业的新发展新成就，不断推出有深度、有高度、有温度、有广度、有厚度的系列主题宣传报道，通过报纸、广播、电视、网站、新媒体等平台，及时形成集中宣传态势，不断筑牢主流思想舆论阵地。二是扩大宣传受众实时引导。要以“短平快”为特点，有效设置议题进行理论解读阐释，把政治话语转化为大众话语，及时引导人民群众提升思想认识。针对人民群众的急难愁盼问题，要及时通过新闻媒体把党和政府的利好政策讲清楚，把客观事实和来龙去脉讲清楚，把依法依规办事程序讲清楚，解决好人民群众的操心事烦心事。三是敢于针砭时弊应时引导。针对社会热点容易引发网上质疑和网下跟风的网络传播新特点，各级各类新闻媒体要敢于亮剑、敢于发声、敢于斗争，及时纠错纠偏，始终牢记新闻舆论工作“澄清谬误、明辨是非”的职责使命，持续提升主流思想对网络舆论的引导力。

（摘自《重庆日报》10月21日5版，作者单位：重庆三峡学院，本文为重庆市社科规划网信项目：2024WX05成果）