直播+ 为电子商务高质量发展注入新动能

名词解释

直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，激发其潜在的购买欲望，最终实现交易的电商渠道。直播电商是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。2009年社区导购模式开启直播电商萌芽期，2016年主要电商平台布局直播电商进入直播元年，2018年内容平台进入直播带货赛道，2020年疫情环境下现象级头部主播引领直播电商快速增长。2021年以来，抖音、快手接力引领直播电商市场持续扩张，进入全民直播时代。

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商通过提供深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。

网络直播作为一种新兴业态，正在迅速崛起，成为当下年轻人热衷的一种生活方式。近年来，随着网络直播平台数量的不断增加，市场规模持续扩大，吸引了越来越多的用户涌入这一领域。随着直播电商迎来快速发展，产业规模不断壮大，不仅拓展了传统产业的营销渠道，并催生了一系列围绕直播电商产业出现的新就业形态，包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。

九龙坡区作为经济大区，全面融入数字重庆“四横四纵两端”总体架构，把电子商务作为服务业高质量发展和发展数字经济的重要抓手，市场主体不断发展壮大，线上线下融合也不断加速，而电商直播作为电子商务的重要组成部分，全区也正在加紧培育直播平台，为电商发展营造良好环境，厚植沃土。

直播经济迸发活力

1-5月全区开展直播带货1.7万场

据分析，自2018年起，中国电商直播行业便踏上了高速发展的快车道。在这一时期，行业内的众多关键意见领袖(KOL)，凭借他们强大的流量吸引力和高效的变现能力，为电商直播的迅速崛起注入了强大的动力。他们的成功不仅吸引了更多消费者的关注，也激发了更多企业和个人投身电商直播的热情。

▲海扬《文旅全国行》项目启动。 本组图片由区商务委供图

7月16日，海扬之心直播基地在九龙坡清研理工大街正式启幕，全网超3000万粉丝的快递小哥海扬也携海扬《文旅全国行》项目在九龙坡开启创业2.0，他和团队将以九龙坡为起点，开启全国文旅推介活动。海扬坦言，海扬《文旅全国行》项目首站将认真探寻九龙坡的文化和内涵，让更多朋友了解九龙坡，来到九龙坡。

电商直播作为一种直观、生动的购物方式，受到了广大消费者的青睐，而电商直播离我们的生活也越来越近。作为商贸强区，近年来我区乘着数字重庆建设的东风，大力推动商务数字化转型，着力打造一批智能化、场景化、数字化的消费体验新场景。电子商务是数字商务的重要组成部分，而直播电商又是电子商务新业态模式的“领头羊”“主力军”，全区电子商务特别是直播电商发展取得新成效。

海扬之心直播基地就是九龙坡2024年引进新经济业态重要项目之一，由重庆渝之扬网络科技有限公司投资，依托海扬直播团队的专业实力，拟打造集多品类直销、文创IP孵化及人才培养为一体的多业态高端直播基地，对推动流量经济、繁荣网络热销、城市文旅推广具有积极意义，海扬将以质朴的人设、丰富的经营理念扎根九龙坡，为大重庆服务。

▲余上鸥直播间正在直播。

近年来，全区市场主体不断发展壮大，知名电商纷纷加大投资规模。余上鸥、卓钢链等项目先后签约，盒马鲜生、山姆会员店等项目业务规模快速增长。6月15日，重庆京东MALL在杨家坪商圈开业。从5月1日试营业到现在，重庆京东MALL销售额突破2亿元。

记者了解到，重庆京东MALL每天都会开展3—4场直播，包括京东官方账号、品类账号和员工职人号，在直播间除了优惠活动外，还通过直播买优惠券的方式进行本地引流到店。

据介绍，全区已建成各类电商集聚区5个、集聚电商（网上）超4000家，今年1—5月，全区开展直播带货1.7万场。

通过直播＋产业方式

促进线上线下创新融合发展

据了解，九龙坡区拥有市场主体达27万户，排名居全市第一。这里拥有周君记、刘一手等一大批优质生产企业，还有完备的冷链仓储、物流运输体系和辐射全市的庞大消费市场。这样的产业环境，为企业线上线下融合发展奠定了良好基础。

7月2日，“与辉同行阅山河”重庆站正式开启，九龙坡区周君记、秦云老太婆摊摊面、荷家等龙头企业成功入围我市“山城之上赛博‘重庆’”“与辉同行”专场直播活动。九龙坡区品牌搭“与辉同行”直播快车人气飙升，火爆出圈。提前亮相直播间的周君记和荷家品牌，仅半天时间便有5000多单销量，周君记日销售金额达32万元，荷家食品在与辉同行直播间销售额更是达到120万元。企业纷纷加紧备货，争取销售额再创新高。

▲全网拥有3000万粉丝的主播海扬（中）正在跟团队一起直播带货。

除了搭上“大咖”的直播快车外，企业也在积极谋求线上线下融合发展。周君记早在多年前就成立了电商部，通过线上线下齐发力，让周君记产品畅销国内外。同时，周君记还寻求多渠道发展，与海扬之心直播基地合作，借助该基地的专业直播团队进行直播卖货。海扬之心直播基地相关负责人秦伦告诉记者，基地落户九龙坡，在选品方面也优先考虑九龙坡本地产品，希望通过与本土企业的合作，进一步提升九龙坡产品的知名度。本土企业余上鸥今年以来的带货额达2.6亿元。

根据分析，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求上。如果说，电商直播刚开始的时候是通过直播链接产品，那么如今电商直播牵动的链条更加广阔，通过直播+产业的方式，助力产业经济的发展。海扬《文旅全国行》项目就是将目标瞄准了文旅产业，通过短视频加直播，以大咖推介、主播说品等形式，探寻56个民族的文旅特色，介绍各地品质商品和新消费品牌，以文旅宣传、美食推介、“三农”溯源等形式提供“吃住行游乐购”全方位服务，向全网观众介绍各地的美景、美食，深挖文旅精华。

也正是看到了九龙坡区的产业优势，在九龙坡扎根多年的本土电商龙头企业也在加速拓展市场。本酷科技、中良美品、港澳大家等本土企业快速发展，已成为服务交易、食品销售等细分行业或领域内的头部企业。也基于蓬勃的电商发展氛围，九龙坡区在跨境电商方面同样表现出色。进出口品类上，既有母婴、化妆品、保健品等进口品类，又有摩托车及零配件、通用发动机、调料、食品、陶瓷制品等出口品类。利用“互联网+”开展智能化、个性化、定制化生产，卡乐佛科技、长盈铝业等企业运用大数据、区块链等信息技术，通过自建独立站等形式，加快数字化转型及贸易数据化改造，提升品牌价值和国际市场竞争力。

此外，我区企业通过亚马逊、阿里巴巴等国际跨境电商平台出口产品，遍及北美、欧洲、东南亚等55个国家和地区，在12个国家建立有分支机构，形成了布局全球的国际采购和营销网络。

从七方面制定政策措施

为电商产业赛道护航

“选择落户九龙坡有多方面原因，一是九龙坡区产业优势突出，电商发展底蕴好；二是九龙坡区委、区政府对于电商企业的重视程度高，在招引项目落地上服务很周全，且有良好的扶持政策。”秦伦告诉记者，海扬之心直播基地从选址到落地，都得到了相关部门的积极支持，并且在一天内就帮助基地办好了营业执照，区领导还带我们外出考察开拓市场……这些服务让我们觉得选择落户九龙坡区很安心。未来，基地将以直播带货和培养专业直播主播人才为主业，助力产业发展，同时还将大力开拓短剧领域，为区域电商经济发展注入新力量，增添新业态。

记者了解到，近年来全区不断推动现代服务业高质量发展，先后制定印发《重庆市九龙坡区现代服务业高质量发展扶持办法》等系列文件，从电商总部、电商主体培育、电商平台、电商转型、电商产业链、电商人才、跨境电商七个方面制定政策措施，资金支持最高超1000万元，为辖区电商产业赛道护航。并引导成立区电子商务协会，明确政府和协会的服务职责，政府做好产业发展“面上保障”，协会统筹电商产业招商、电商标准制定、电商活动举办等系列具体工作，确保产业发展“点上开花”。

还通过加强全区电商可信交易环境建设，开展网络市场监管促发展专项行动，加速完善电商监管服务体系。加强电商统计工作，对接各级智慧平台、汇集各方信息、帮助企业盈利，打造辖区电商企业“温馨娘家”。

目前，我区正在实施商务数字转型计划，着力打造直播电商产业园，建设重庆市跨境电商示范区、智慧商店、云工厂、云仓储等。同时，我区将加强产业培育、转型服务、人才培育等方面的合作，力争落地一批大项目、好项目，将电子商务培育成为经济增长的新动力。

记者 廖婉廷